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從運輸包裝到營銷工具,數字印刷如何為瓦楞包裝創造新市場?

新聞來源: 發布時間:2021-04-12 10:25:00

 

從生活方式的轉變到新印刷技術的發展,再到消費者需求等各方力量的匯總,正在不斷擴大瓦楞包裝的應用范圍,如將其保護產品的作用擴大到了銷售產品。從普通的黃板運輸紙箱,到具有高質量圖形和印刷裝飾的產品容器的轉變,瓦楞包裝正為包裝印刷商/加工商提供更多機會。
 
用在瓦楞紙板或預印面紙上直接印刷的基材、油墨、裝飾技術和印刷噴頭的進步,使品牌所有者可以使用包裝產品來增強客戶體驗,并樹立品牌知名度。瓦楞包裝為這些企業提供了反復建立品牌知名度和聲譽的機會,因為瓦楞包裝從供應商,到發貨,到最終目的地都需要經過很多人的努力。能夠更有效地增強瓦楞包裝的外觀,以及廣泛使用的能力,使其成為品牌、促銷和銷售的理想工具。
 
據世界造紙與包裝協會稱,如今的瓦楞紙箱比在其164年歷史中的任何時候都得到更廣泛的使用,這主要是由于電商增長。實際上,該組織認為瓦楞材料已經進入了創造和使用的黃金時代。由Memjet贊助的這份特別報告結合耐普克研究公司的調查數據、包裝印象的行業報告和二次研究,以展示噴墨印刷、品牌所有者的需求和市場趨勢如何提升瓦楞包裝的質量、作用和機會。
 
瓦楞包裝數字印刷的機會

 

瓦楞紙板是最常用的運輸材料,印刷技術的進步正在擴大其在產品包裝中的營銷作用。美國的纖維紙箱協會的市場數據突出了瓦楞包裝的流行和使用。該組織報告說,在美國,每年交付的瓦楞包裝達到了390億個,預計美國的瓦楞包裝和展示市場的規模為352億美元。
 
耐普克的研究調查表明,品牌所有者對使用瓦楞包裝非常感興趣,而且廢紙時機已經非常成熟,他們發現品牌擁有者對瓦楞包裝的使用正在增長。此外,不少品牌所有者報告稱其已經采用了數字彩色印刷機以印刷瓦楞包裝。
 
數字印刷鞏固了瓦楞包裝作為一種營銷工具的吸引力,因為它結合了高端印刷質量和短版印刷的成本效益。伴隨數字印刷技術的日益成熟,越來越多的供應商可以提供數字印刷瓦楞包裝,隨之而來的是瓦楞包裝也越來越多地交付給品牌商。以前,由于需要專門的印刷和裝飾設備,因此瓦楞包裝市場很難采用噴墨印刷。
 
另外,數字印刷為品牌擁有者提供了直接在箱板紙或預印面紙上直接印刷,以生產瓦楞紙板的新可能性。新的商機包括經濟高效地生產小批量訂單,改進圖形質量,添加更多顏色(包括特殊效果),減少周轉時間,啟用更多版本,以及具有測試包裝概念的能力。
 
盡管瓦楞紙數字印刷開始日益盛行,但大多數瓦楞包裝使用的還是膠印或者柔印。柔印通常用于直接在瓦楞紙板上印刷一種或兩種顏色。膠印通常用于裱貼到瓦楞芯紙上的面紙上進行圖形印刷。耐普克/Memjet最近對瓦楞包裝印刷商/加工商的研究調查顯示為什么數字印刷是一種有吸引力的選擇。受訪者表示對短版印刷、庫存單位(SKU)數量增加、版本控制和安全功能(見下圖)的需求不斷增長,所有這些領域都非常適合數字印刷。更高的印刷質量和短版的成本效率相結合,正在提高數字印刷瓦楞包裝的使用。
 

 
瓦楞包裝是強大的品牌大使

 

印刷技術、承印物和裝飾技術的進步正在擴展顏色和特殊效果選擇,從而為瓦楞包裝的流行增加了新的質量特征——堅固、輕巧、由可再生材料制成、高回收率。包裝是任何公司營銷策略的重要組成部分,并且在許多方面是營銷組合的第五個“ P”。包裝是在考慮、購買和交付時向消費者展示營銷信息的重要工具。
 
益普索代表美國造紙和紙板包裝協會對2000名美國成年人進行的調查顯示,有72%的人認為,包裝設計是選擇購買產品時的關鍵影響因素。此外,有71%的受訪者表示,他們更有可能從紙或紙板包裝產品的公司購買品牌,而不是其他材料。使用瓦楞包裝作為營銷工具的推動力是通過互聯網購買產品的消費者的增長。
 
隨著越來越多的產品通過瓦楞紙箱運給買家,營銷人員正在尋找利用包裝的方法來提高意識,并影響收貨人,以及其他在最終到達目的地之前查看包裝紙箱的人的感知。
 

 
電商增長引領不斷發展的變革

 

電商的持續增長帶來了對瓦楞包裝的需求增長,并擴大其功能性作用(產品保護)以包括營銷的關鍵因素。市場研究公司Statista估計,到2022年,電商銷售額將達6.54萬億美元。新冠疫情的發加速了在線產品的購買,由于消費者已經習慣了在線訂購的便利性,并且供應鏈已經適應了增加的數量,這種在線購買的趨勢可能會繼續。
 
電商采購的巨大增長,正將客戶參與的點從實體店轉移到買家處。當客戶收到在線訂單時,這可能是他或她與品牌的首次物理互動,這意味著巨大的影響機會。這一轉變促使品牌所有者可提供更加豐富多彩,美學上令人愉悅的定制包裝,從而營造一種情感化的“拆箱”體驗。
 
根據耐普克研究公司的一項調查,有33%的品牌所有者報告說,為電商銷售創造拆箱體驗是一項關鍵挑戰。品牌所有者正在創造更多色彩豐富、定制化且引人入勝的包裝,以為電商客戶創造情感化的“拆箱”體驗。令人興奮的包裝可以加強與客戶的關系,建立品牌擁護者,并可以帶來新的客戶推薦,因為客戶經常通過社交媒體視頻或圖像記錄發布,并分享他們打開包裹的經驗。
 
瓦楞包裝可持續發展的重要性

 

瓦楞包裝的另一個重要營銷特征是可持續性。對于品牌所有者、零售商和消費者而言,可持續性是必不可少的優先事項。消費者對可持續包裝的需求會影響設計、承印物、印刷工藝和供應商的選擇。Two Sides北美公司對2000名美國消費者進行的一項最新調查發現,包裝正成為消費者購買決策的驅動力,并且消費者在意可持續性。
 
根據調查:超過一半的消費者(57%)更喜歡在線訂購的產品以紙/紙板包裝交付,三分之二(66%)的消費者認為紙/紙板包裝對環境的影響優于其他類型的包裝;如果產品采用環保包裝,則有超過三分之一(38%)會在產品上花費更多,而有36%的人會在該產品上花費更多。
 
將避免零售商采取措施減少不可回收包裝的使用。瓦楞包裝具有可持續發展的優勢。瓦楞紙箱的主要生態優勢是它們通常可以回收利用,并且由高百分比的回收紙制成,包括紙箱或報紙。雖然其他形式的包裝可能要求可回收,但瓦楞包裝是具有堅實回收基礎設施配套的一種。
 
與其他包裝材料相比,回收的瓦楞包裝可回收利用的次數更多。大多數市政回收計劃都收集瓦楞包裝進行回收。美國森林與造紙協會(AF&PA)估計,有96%的美國公民可以使用社區路邊或落地的瓦楞包裝回收計劃。
 
隨著品牌所有者越來越關注可持續性,瓦楞包裝通常被回收利用。紙漿和造紙行業已經熟練地將其轉換為新一代的箱板紙。Memjet水性顏料噴墨油墨將完全支持印刷瓦楞紙的回收利用,并且不會產生有毒廢物流。
 
噴墨印刷的一個經常被忽視的可持續性優勢是它可以經濟地生產出所需的精確數量。數字印刷能夠適應較短版的訂單,從而使加工商和品牌商可以減少因生產過量而產生的成本和浪費。耐普克研究公司最近進行的一項調查發現,應對因產品過時而造成的廢物浪費是29%的品牌所有者受訪者面臨的最大挑戰。
 

 
噴墨印刷創建全新瓦楞包裝的可能性

 

令人驚嘆的全彩色圖形,可自定義的內容,以及縮短的周轉時間,這使得瓦楞包裝成為品牌所有者和營銷人員的更有吸引力的替代選擇。高速單通道數字印刷機是促使在瓦楞包裝中使用新的創新技術的一個重要因素。盡管該技術仍處于早期采用階段,但它正在迅速向瓦楞包裝印刷商及其客戶展示其價值。
 
單通道、高速、直接紙板印刷的數字印刷機的創新為品牌所有者提供了新的瓦楞包裝選擇和優勢,包括:靈活的印刷運行、負擔得起的安裝費用、個性化和版本控制、新的質量水平。
 
這些單通道數字彩色噴墨解決方案可以極其快速地印刷,每秒噴出數百萬滴油墨,從而以較低的成本生產出卓越的質量。可以根據需要的包裝類型靈活組裝噴頭,以創建各種幅面和系統速度。一個普通的瓦楞包裝只需在固定的噴頭下方通過一次,即可實現所有所需的顏色和細節。
 
由于高速單通道噴墨印刷系統,數字印刷在瓦楞紙板印刷中的應用正在擴大。雖然多通道的平板噴墨印刷機已經使用了一段時間來印刷瓦楞紙板,但它們的較慢速度限制了其使用。為了使噴墨印刷機在瓦楞包裝印刷中脫穎而出,需要具有更高印刷速度、生產能力更高的設備才能滿足客戶的需求。
 
單通道噴墨印刷使用多個噴頭,這些噴頭沿基材的整個幅面放置,而不是在基材上從左到右移動的噴頭。由于基材以恒定的速度移動通過印刷機,并且一次創建了整個圖像,因此可以實現更快的印刷速度。
 
模塊化噴墨印刷影響瓦楞紙板的另一種方式是將其結合到制箱的后期階段。在這些機器上,將根據內容按需生產紙箱,并且添加與紙箱大小相匹配的自定義圖形(甚至可能是紙箱的接收者)的能力將是一個顯著的優勢。
 
主要的噴墨噴頭制造商已努力消除印刷瓦楞紙板基材方面存在的技術障礙。一個例子是顏色匹配,因為單通道噴墨系統最多可印刷七種顏色。擴大的色域使瓦楞紙數字印刷機能夠準確地印刷出客戶的品牌顏色,并產生更逼真的圖像,這對于品牌所有者來說至關重要。
 
噴墨印刷在瓦楞紙印刷領域正在發展。耐普克研究公司/Memjet對包裝印刷商/加工商的調查發現,印刷瓦楞包裝的受訪者中有56%在噴墨印刷機上進行印刷。雖然大多數瓦楞包裝是通過柔印的,但這項研究發現表明,包裝印刷商/加工商將噴墨印刷添加到生產組合中。 
 
FMFuture的《2020年的噴墨技術的未來》為噴墨技術在瓦楞包裝印刷中的重要作用提供了另一個證明。在參加該小組調查的129家公司中(包括來自美國和歐洲的噴墨印刷機開發商、制造商和印刷提供商),有56%的人將瓦楞紙箱和折疊彩盒確定為噴墨印刷的重要采用市場。
 
噴墨印刷為瓦楞包裝印刷設備提供了許多誘人的優勢。根據耐普克研究公司/Memjet的調查,與其他印刷方法相比,在噴墨設備上印刷瓦楞包裝的受訪者確定了印刷各種圖像/數據的高質量、易用性、更快的印刷速度和更低的擁有成本(見下圖)作為最受歡迎的益處。這些優勢反映出噴墨印刷在擴大瓦楞包裝增強客戶體驗和建立品牌實力的能力中的價值和作用。
 

 
總結

 

毫無疑問,隨著品牌所有者對新功能的熟悉,瓦楞包裝作為營銷和品牌工具的地位將繼續得到鞏固。
 
隨著包裝印刷商加緊對品牌所有者關于噴墨印刷在瓦楞包裝中所具有的優勢的教育,隨之而來的是更多技術和應用創新。瓦楞包裝的噴墨印刷為品牌所有者提供了許多吸引人的好處,可以改善客戶體驗和營銷結果。
 
與平淡的黃板紙箱說再見,全力迎接向引人入勝、功能齊全的環保包裝。

 

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